Публікації

Показано дописи з червень, 2010

"Паразитний" маркетинг

Спонсори спортивних заходів платять мільйони доларів, щоб їх бренди супроводжували певні команди та події, а от особливо винахідливі маркетологи примудряються «засвітити» логотип і забезпечити присутність бренду на події зовсім безкоштовно. Факт такого паразитування, безсумнівно, дратує компанії, які витратили величезні гроші на ексклюзивну спонсорську підтримку команд, ліг і подій. Це дратує і організації, які продають ці права. Так званий паразитичний маркетинг сьогодні приймає багато форм. Перший спосіб це - спроба асоціювати компанію або торговельну марку з командою або значущою подією без покупки на це прав з метою ввести громадськість в оману щодо того, хто насправді є спонсором події. Одним з широко відомих прикладів є American Express Co, яка в 1992 році розмістила на ТВ рекламу із зображенням фірмових кольорів Барселони, Іспанія, міста, що приймало олімпіаду в тому ж році зі слоганом «Вам не потрібна віза, щоб приїхати в Іспанію». Хоча компанія ні словом не обмовилася про те,

Тенденції розвитку соціальних мереж

Серед найбільш значних тенденцій 2009 року можна назвати зросле значення пошуку в реальному часі і дистрибуцію інформації. Також виросли акції дистрибуції маркетингового контенту для віджетів і інших портативних пристроїв, що сталося завдяки поширенню девайсів і соціальних мереж. До того ж, значно вдосконалилися моніторинг і аналітика соціальних медіа. І, що найбільш важливо, маркетологи, нарешті, визнали, що соціальні медіа - щось більше, ніж хвилинна примха. При цьому соціальні мережі отримали практично повне визнання з боку всіх найбільших рекламодавців. Ось 11 головних тенденцій, якими будуть соціальні медіа в 2012 році, деякі з яких, нехай і в стадії зародка, існують вже сьогодні. Я вірю, що в 2012 році пункти цього списку стануть нормою. У кінцевому рахунку, частка рекламного впливу, точка зору і вплив спільноти стануть більш важливими, ніж володіння брендом - і торгові компанії, які хочуть залишатися релевантними в 2012 році, повинні будуть це прийняти. 1. Зміняться (повинні буд

Nike зробив мені пропозицію, від якої я не зміг відмовитися

Зображення