Публікації

Показано дописи з березень, 2011

Що таке Shop-in-Shop, або бренд-зона?

У епоху активного розвитку торгових мереж і жорсткості конкуренції в боротьбі за споживчий гаманець, все гостріше постає питання про організацію спеціально оформлених моно-брендових торгових зон в рамках єдиної мульти-брендової торгової площі.  Дійсно, створення виділеного магазину з продажу ТІЛЬКИ техніки «ХХХ», далеко не завжди виводить проект на необхідний рівень рентабельності.  У той же самий час продаж ІНШОЇ техніки в салонах з вивіскою «XXX» неможлива.  Сьогодні найбільш оптимальним варіантом є побудова так званої бренд-зони (Shop-in-Shop) в рамках стандартного мережевого магазину.  Бренд-зона являє собою частину площі магазину і / або вітрини, виділена і оформлена відповідно до актуальної концепцією бренду, на якій розташовується тільки продукція марки «XXX».  Використовуючи формат бренд-зони (Shop-in-shop) , можна з більшою ефективністю використовувати арсенал наявних рекламно-інформаційних та промоматеріалів і можливостей.  Увага потенційного покупця в бренд-зоні (Shop

Маркетинг фестивалів

Фестивалі різних видів мистецтв володіють великим соціальним і економічним потенціалом, завдяки чому можуть приносити вигоду не тільки своїм організаторам, але і цілим регіонам.  Серед безлічі фестивалів, мабуть, найпоширенішими на сьогоднішній день є музичні.  Ресурси цих культурних подій вигідно відрізняються від ресурсів, наявних в умовах стаціонарної діяльності установ культури.  Плануючи проведення музичного фестивалю, слід приділити особливу увагу маркетингу цього культурного «продукту», оцінити фестиваль з комерційної точки зору і відповісти на традиційні для комерційних заходів питання. Яка потенційна аудиторія фестивалю?  Скільки передбачається відвідувачів на майбутніх заходах?  Як cпланувати рекламну кампанію?  Досить часто такі питання ставлять організаторів музичних фестивалів у глухий кут.  Між тим, туристичні фірми використовують такі події для залучення туристів і заробляють на цьому гроші.  Навіть якщо організатори музичного фестивалю не передбачають отримати великий