Що таке Shop-in-Shop, або бренд-зона?

У епоху активного розвитку торгових мереж і жорсткості конкуренції в боротьбі за споживчий гаманець, все гостріше постає питання про організацію спеціально оформлених моно-брендових торгових зон в рамках єдиної мульти-брендової торгової площі. Дійсно, створення виділеного магазину з продажу ТІЛЬКИ техніки «ХХХ», далеко не завжди виводить проект на необхідний рівень рентабельності. У той же самий час продаж ІНШОЇ техніки в салонах з вивіскою «XXX» неможлива. 


Сьогодні найбільш оптимальним варіантом є побудова так званої бренд-зони (Shop-in-Shop) в рамках стандартного мережевого магазину. Бренд-зона являє собою частину площі магазину і / або вітрини, виділена і оформлена відповідно до актуальної концепцією бренду, на якій розташовується тільки продукція марки «XXX». 

Використовуючи формат бренд-зони (Shop-in-shop), можна з більшою ефективністю використовувати арсенал наявних рекламно-інформаційних та промоматеріалів і можливостей. Увага потенційного покупця в бренд-зоні (Shop-in-shop) не розсіюється і не відволікається на товари інших марок, що сприяє більш стійкому запам'ятовуванню, а складові рекламного просування бренду проектуються на всі продукти в лінійці, наділяючи їх всіма якостями, які закладені в концепції просування. 

Менеджер-консультант, який працює в бренд-зоні (Shop-in-shop), може більш предметно і детально розповідати про тих чи інших перевагах продукту, не відволікаючись на протиставлення його конкурентним пропозиціям, а аудіовізуальні та інші POS-матеріали розташовані в найбільш зручних і логічних для сприйняття місцях.