блог Миколи Жичука

Маркетологи Європи вважають дитячі освітні установи місцем, ідеально відповідним для проведення рекламних кампаній.  Деякі корпорації йдуть далі і звертаються до юної аудиторії через власні дитячі клуби. «Шкільний маркетинг», або просування продуктів в школах та інших дитячих закладах, - досить поширене явище в країнах Європи.  Так, згідно з дослідженням М. Атертон і Дж. Уеллса, 90% англійських компаній рекламують продукцію в школах.  У Фінляндії просування продуктів в шкільному середовищі ще більш поширене, ніж у Великобританії.  Також заходи з просування брендів у дитячих установах проводяться в Голландії, Франції та Німеччини.  У Данії ж, навпаки, маркетингова діяльність в дитячих освітніх установах повністю заборонена. Звичайно, впровадження маркетингу в школи не може не викликати з боку громадськості обговорень і суперечок.  Батьків хвилює питання про те, чи правильно нав'язувати дітям думку про той чи інший продукт.  Адже в школах обов'язкове відвідування - діти піддают

Близько 80% всіх покупок брендових товарів сьогодні зроблені під прямим впливом підлітків, а вибір марки 67% куплених автомобілів визначено думкою дітей, а не їх батьків. Нове покоління юних покупців стає потужною і впливовою групою споживачів, і вміння підібрати ключ до неї принесе успіх на ринку будь-якої компанії. У наші країні компанії, що пропонують "дорослі" товари і послуги, поки дивляться на дитячий маркетинг з побоюванням. Потенціал дитячої аудиторії для товарів масового попиту переоцінити важко. Сучасна молодь є першим поколінням, народженим після розпаду СРСР. Реальність, в якій вони дорослішають, пропонує їм набагато більше можливостей, ніж було у їхніх батьків, починаючи з розмаїтості міжнародних брендів і закінчуючи розвиненими інтернет-технологіями. Маленькі "трендсеттери" змусили дорослих не тільки читати, а й перекладати, видавати та знімати "Гаррі Поттера" та "Володаря кілець", випускати гаджети iPod, iPhone, PSP і X-box. Все