Маркетинговий аудит сайту

Суть проведення маркетингового аудиту - це аналіз трафіку та історії відвідувань сайту. При його проведенні досліджується звідки приходять відвідувачі, якими розділами цікавляться, як часто і т.д. Одна з причин, яка вимагає проведення такого аналізу - відсутність достатньої трафіку на сайт, або відсутність в структурі трафіку цільових відвідувачів / потенційних покупців. Використовуючи рекомендації, отримані в результаті проведення аудиту сайту, можна підвищити частоту відвідувань, глибину перегляду сторінок за одне відвідування, збільшити число відвідувань конкретного користувача, тобто підвищити лояльність до ресурсу і т.д. 

Орієнтовна конфігурація маркетингового аудиту в інтернеті включає в себе: 


  • Опис проблем / завдань, вирішення яких має бути запропоновано в процесі аудиту інтернет-сайту. 
  • Аналіз статистики сайту. 
  • Зведена статистика відвідуваності, географія відвідувачів, динаміка відвідуваності по часу доби, шляхи по сайту, точки входу / виходу, факти досягнення мети, повернення на сайт і т.д. 
  • Короткий аналіз сайтів конкурентів. 
  • Визначення конкурентного оточення.
  • Оцінка статистики / зовнішньої активності конкурентів. 
  • Аналіз поточної ситуації з просування сайту компанії + рекомендації щодо поліпшення видимості сайту в інтернеті. 
  • Аналіз + оптимізація списку пошукових запитів - семантичного ядра на основі статистики переходів на сайт і статистики пошукових систем. Введення / виведення слів і фраз по просуванню. 
  • Оцінка позицій сайту в пошукових системах. 
  • Оцінка якості і привабливості сніпетів (виведеного в пошуковій системі описового тексту сайту) за запитами. 
  • Короткий seo-аудит сайтів. 
  • Аналіз попередньої рекламної діяльності компанії.  
  • Рекомендації з підготовки та проведення майбутніх рекламних кампаній в інтернеті. 
Проведення маркетингового аудиту доцільно тільки в комплексі з юзабіліті аудитом.

Коментарі

Дописати коментар

Популярні дописи з цього блогу

Цитати великих рекламістів

Майже сто років минуло з часу публікацій піонера рекламної справи Клода Хопкінса, а його й досі цитують і сперечаються про вірність прописаних ним істин. На висловлюваннях Девіда Огілві і Лео Бернетт виросло не одне покоління рекламістів, у тому числі і тих, хто гідно оцінив провокаційну «правду» Бегбедера. Девід Огілві (1911 – 1999) Девід Огілві народився в Англії, своє визнання знайшов в Америці, і, відійшовши від активної роботи, жив у Франції. Він відкрив відділення своєї фірми в більш ніж 30 країнах і вважав себе людиною світу. Девід Огілві прожив довге життя, він помер у 1999 році. Йому довелося за життя випробувати славу і переконатися у вірності своїх творчих і лідерських принципів. «Батько реклами», «самий відомий чарівник сучасної індустрії реклами», «патріарх рекламної індустрії», «класик рекламного справи» - це лише деякі з епітетів, якими не втомлюються нагороджувати геніального копірайтера і засновника рекламного агентства «Ogilvy & Mather». У рекламному світі широ
Докладніше

Що означає термін «классифайд» (класіфайд)?

Англійське прикметник classified означає: класифікований, систематизований, віднесений до певної категорії; розсортований. Термін прийшов до нас з англійської мови і позначає оголошення різного характеру, згруповані за характерними загальними ознаками і позначені спеціальною рубрикою (напр., «автомобілі» , «нерухомість» і т.д.). На даний час термін «классифайд»  використовується в цьому контексті усіма учасниками рекламного ринку. Як правило, тематична (по рубриках) реклама в друкованих виданнях складається тільки з тексту і обмежена самою пропозицією та номером телефону для зв'язку. Через обмеження за географією ці оголошення тарифікувались за знаками або по словах. Іноді видання пропонують «додаткові можливості» по виділенню оголошення рамками, фоном або макетом. Классифайд починався як послуга для споживачів ринку c2c, пізніше в цю нішу включилися компанії b2c. Сьогодні классифайд-оголошення розміщуються не тільки в пресі , але і на ТБ , радіо, в інтернеті . Яскравим при
Докладніше

Що таке копірайтинг?

З кожним роком в Інтернеті посилюється конфлікт у трактуванні і розумінні терміну «копірайтинг». І тенденція така, що поступово слово «копірайтинг» втрачає своє первинне професійне значення. Що ж таке копірайтинг, а також і такі супутні терміни як SEO-копірайтинг, рерайтинг, унікальний текст, копірайтер і копірайт. Копірайтинг - рекламний текст Термін «копірайтинг» походить від англійського слова Copywriting. Copy - примірник або рукопис, writer - автор, який пише. Таким чином, можна сказати, що Copy writer - це Автор, який пише екземпляр рукопису. Копірайтинг - це складання, розробка, створення або написання унікальних, авторських, оригінальних, яскравих, привабливих, цікавих і позитивних для сприйняття, рекламних, іміджевих, презентаційних текстів, концепцій, назв, слоганів, сценаріїв, аудіо і відео роликів, контенту, ідей, торгових пропозицій чи матеріалів для торгової марки, компанії, персони, партії, організації, руху, продукту або послуги, що переконують в істинності і сп
Докладніше