блог Миколи Жичука

Привіт від маркетолога-партизана! Як маркетинг-директор креативної агенції PaRtyzan ділюся досвідом створення бренду крафтового пива «з 0» і алгоритму виводу його на ринок методами партизанського маркетингу. Основна частина робіт виконана в травні-жовтні 2020 року під час локдауну. Успішність роботи забезпечила спільна командна робота мегапродуктівноі команди замовника і нас, як агенції. Кейс буде цікавий маркетологам, бізнесу, всім хто цікавиться брендингом, рекламою, просуванням.  Увага! Нагадую, що партизанський маркетинг - це нестандартні, але ефективні методи просування товарів і послуг через креативні інструменти та канали комунікації. Саме такий підхід ми використовували при розробці і запуску бренду для виробника крафтового пива з Луцька. дано  Виробник і дистриб'ютор квасу, а також інших безалкогольних напоїв з виробництвом в Луцьку приймає рішення інвестувати в виробництво пива. Для цього будується сучасний завод за європейськими стандартами, підходами, обладнанням. Вын

Малобюджетний маркетинг - мрія будь-якого власника бізнесу.  Але реальність така, що бюджети на маркетинг (рекламу, PR - потрібне підкреслити) верстаються за відомими лише тільки самому «верстальщику» (читай - маркетологу, рекламістові ...) законами ... І, за рідкісним винятком, є слабким відображенням дійсності і потреби компанії в контактах  з цільовою аудиторією. Існує думка, що справжній професіоналізм маркетолога полягає в тому, щоб вивести компанію (продукт) на ринок без бюджету, або з мінімально необхідними грошовими вливаннями. Не знаю, наскільки дане твердження вірне але слабо уявляю Кока-Колу, Mars і Adidas на ринку без бюджетів ... але все ж.  Факт залишається фактом, і реалії ринку такі, що не у всіх є бюджети на великі рекламні кампанії.  До того ж, в силу менталітету наших власників бізнесу, які скептично і недовірливо ставиться до власних служб маркетингу, в малому і середньому бізнесі не готові поки розлучатися з грошима на рекламу та інші маркетингові комунікації (

Сім смертних гріхів - не тільки релігійна і філософська, а й психологічна категорія, яка може пояснити мотиви поведінки людей і, як наслідок, стати основою маркетингової стратегії просування. В усіх релігійних вченнях існує перелік вчинків, психологічних станів, властивостей особистості, які суперечать нормам суспільної моралі, а значить, повинні присікатися і блокуватися як суспільством, так і особистістю.  У християнстві це сім смертних гріхів, які ведуть до загибелі душі.   Здавалося б, релігійна, моральна, загальнолюдська концепція ніяк не пов'язана з діяльністю фахівців з реклами.  Чим вона може бути цікава маркетологам і рекламістам?  Відповідь очевидна: ці прояви людської натури здатні стати дуже сильними мотивами будь-якої діяльності, отже, цілком можуть бути використані як інструмент спонукання до здійснення покупки або просування бренду.  Достатньо лише поглянути на дану концепцію з точки зору психології.    Сім смертних гріхів як потреби . Потреби, а точніше - пошук