блог Миколи Жичука

Останнім часом одночасно із зростанням ролі маркетингу зросла роль маркетингових комунікацій. Ефективні комунікації стали ключовими чинниками успіху господарських суб’єктів. Правильно поставлена ціль та завдання перед рекламним агентством чи відділом маркетингу на підприємстві дозволяє досягати очікуваних результатів. Український рекламний ринок характеризується все більшою незалежністю, як рекламних агентств, рекламодавців так і споживачів. Споживачам надаються все більш широкі можливості, рекламодавці стають все більш самостійними, а технології, що безперервно розвиваються, трансформують методи створення, продажу, споживання і прослідковування реклами. Традиційні учасники рекламної галузі можуть втратити значну частку своїх доходів, оскільки бюджети стрімко переводяться на освоєння нових, інтерактивних форматів, і об'єм цього нового сектора рекламного ринку, як очікується, приблизно в п'ять разів перевищить об'єм сектора традиційної реклами. Щоб як і раніше успішно вест

1. Розвиток інтерактивних промо-моделей Компанії рівня Nestle і Procter & Gamble давно оцінили ефективність рекламних заходів, в яких потенційному покупцеві відводиться активна роль. Споживачів задіюють у розробці і тестуванні нових товарів, у поширенні інформації про BTL-акції і навіть у плануванні PR-проектів. 2. Комерціалізація соціальних мереж В період економічного спаду однією з найбільш затребуваних послуг мережевих рекламних кампаній став product placement у внутрішніх online-іграх, сервіси та додатках соціальних мереж. Поки цей недорогий промо-інструмент розглядають швидше як доповнення до традиційних медійним кампаніям.Однак у США і Великобританії вже є масові ТМ, що розміщаються в соціальних мережах набагато частіше, ніж на телебаченні та в періодиці. 3. Крос і ко-промоушен Спільне просування двох і більше брендів. Крос-промоушен - це «обмін» згадками у рекламних матеріалах одного виду. Під час кризи подібними схемами користуються особливо часто. Таким чином рекламодавці

Сьогодні у багатьох компаніях практично єдиним «двигуном» продажів стали маркетологи - відбилося скорочення витрат на пряму рекламу та піар. Саме ці фахівці на даний час найбільш затребувані на ринку праці, і в той же час серед них вже ціла армія безробітних. До кризи в професійне середовище маркетологів потрапляло багато фахівці з інших галузей. Так звані дослідники ринку займалися всім, чим доведеться - від рутинної роботи з клієнтами і продажами (по суті той же продавець) до розміщення реклами. У кращому випадку збором інформації про конкурентів, аналогічних продуктах і плануванням реклами. Фірми позбулися такого маркетингового планктону і посилили вимоги до претендентів на посаду маркетолога. Поняття «сучасний маркетолог» має на увазі універсальність фахівця. Раніше дослідниками ринку, що поєднують кілька напрямків роботи, обзаводилися в основному дрібні компанії, які не могли собі дозволити утримувати цілий штат вузькопрофільних фахівців. Тепер і середні компанії з десятка маркето