блог Миколи Жичука

Майже даром! Нехитрий, перевірений часом прийом - масова реклама товарів-приманок. Продавець встановлює свідомо занижену ціну на один-два товари, вказуючи її у всіх промо-матеріалах, включаючи також медійну і зовнішню рекламу. Надзвичайно приваблива пропозиція спонукає потенційного споживача прийти в магазин. Там частенько з'ясовується, що акційний товар вже проданий (він, як правило, розкуповується за кілька днів). Далі співробітники торгової точки переконують відвідувача придбати що-небудь інше. Цей прийом працює незалежно від того, чи знаходить споживач акційний товар в торговому залі, чи ні. Клієнт, який знайшов і придбав дешевий товар, відчуває, що скоїв вигідну угоду і хоче якось винагородити себе за це. Продавці знають, що в такі моменти покупці перебувають в абсолютно некризовому, піднесеному настрої і готові купувати неходові в умовах економічного спаду товари. Споживач, який прийшов за акційним товаром, але не знайшов його, найімовірніше, звернеться за допомогою до кого-н

Найбільша проблема в неймінгу в тому, що замовники не знають критерії відбору правильного імені. І вибирають за принципом «подобається - не подобається». Ось кілька критеріїв вибору правильного нейму. Одного разу клієнт вирішив заощадити на неймінгу і замовив його за принципом «подешевше». У результаті, мережі магазинів підібрали назву «Артикль». Здається неймовірним, що можна було вибрати таке немилозвучна слово. Важко зрозуміти значимість милозвучності, коли навколо повно успішних брендів, на яких можна зламати мову: «Керхер», «Айрешматік», «Шфарцкопф» ... Або, коли благозвучне «Аваль» міняють на важковимовне «Райфайзен». Люди, далекі від маркетингу, не розуміють, що це - міжнародні нейми, яким не вигідно адаптувати назви до кожного ринку. Але ця неблагозвучність компенсується величезними рекламними бюджетами. Для того, щоб вловити суть поняття «милозвучність», немає необхідності вивчати праці з фонетичному аналізу Бодуена де Куртане, Чарльза Осгуда або Журавльова. Досить прислухати

1. Розвиток інтерактивних промо-моделей Компанії рівня Nestle і Procter & Gamble давно оцінили ефективність рекламних заходів, в яких потенційному покупцеві відводиться активна роль. Споживачів задіюють у розробці і тестуванні нових товарів, у поширенні інформації про BTL-акції і навіть у плануванні PR-проектів. 2. Комерціалізація соціальних мереж В період економічного спаду однією з найбільш затребуваних послуг мережевих рекламних кампаній став product placement у внутрішніх online-іграх, сервіси та додатках соціальних мереж. Поки цей недорогий промо-інструмент розглядають швидше як доповнення до традиційних медійним кампаніям.Однак у США і Великобританії вже є масові ТМ, що розміщаються в соціальних мережах набагато частіше, ніж на телебаченні та в періодиці. 3. Крос і ко-промоушен Спільне просування двох і більше брендів. Крос-промоушен - це «обмін» згадками у рекламних матеріалах одного виду. Під час кризи подібними схемами користуються особливо часто. Таким чином рекламодавці

При порівнянні з низки основних характеристик марки більшість споживачів у світі ставлять знак рівності між власними торговими марками магазинів і національними брендами. У всьому світі споживачі впевнені, що власні торговельні марки магазинів не відрізняються, а іноді навіть мають переваги і перевершують національні бренди за низкою параметрів. Такий висновок був зроблений фахівцями в галузі досліджень ринку споживчих товарів компанії Ipsos (Ipsos Marketing, Consumer Goods) на підставі дослідження, нещодавно проведеного в 23 країнах світу. За результатами даного дослідження можна зробити висновок, що поряд з тим, що основою успіху власних торгових марок магазинів з'явилося їх позиціонування себе як "гарна якість за низькими цінами", споживачі, тим не менше, упевнені, що дані марки насправді володіють і іншими перевагами . Так, принаймні, 80% споживачів в усьому світі відзначили, що власні торговельні марки магазинів нічим не відрізняються чи навіть перевершують національ

При створенні було використано біля 2,5 тис. брендів

1. 99 франків (99 Francs) (2007, Франція) 2. Як досягти успіху в рекламі (How to Get Ahead in Advertising) (1989, Великобританія) 3. Психовані (Crazy people) (1990, США) 4. Шахрайство (Wag the Dog) (1997, США) 5. Святоша (Holy Man) (1998, США) 6. Основні кольори (Primary Colours) (1998, США) 7. Вісім з половиною доларів (Восемь с половиной долларов) (1999, Росія) 8. Чого хочуть жінки (What Women Want) (2000, США) 9. Віктор Фогель – король реклами (Viktor Vogel Commercial Man) (2001, Німеччина) 10. Тут палять (Thank You for Smoking) (2005, США) 11. День виборів (День выборов) (2007, Росія) 12. Игра по-крупному (War Inc.) (2008, США)