блог Миколи Жичука

У російському фільмі "Еда: выбор жертвы" показаний вплив маркетингової діяльності на життя пересічних споживачів, а також продемонтрований процес виводу нового товару на ринок, що включає етапи від фомування ідеї та легенди, неймінгу та дизайну упаковки товару, до його мерчендайзингу та рекламної підтримки у місцях продажів.

Що таке маркетинг? Чи уявляєте Ви світ без реклами? Думки пересічних людей.

Близько 80% всіх покупок брендових товарів сьогодні зроблені під прямим впливом підлітків, а вибір марки 67% куплених автомобілів визначено думкою дітей, а не їх батьків. Нове покоління юних покупців стає потужною і впливовою групою споживачів, і вміння підібрати ключ до неї принесе успіх на ринку будь-якої компанії. У наші країні компанії, що пропонують "дорослі" товари і послуги, поки дивляться на дитячий маркетинг з побоюванням. Потенціал дитячої аудиторії для товарів масового попиту переоцінити важко. Сучасна молодь є першим поколінням, народженим після розпаду СРСР. Реальність, в якій вони дорослішають, пропонує їм набагато більше можливостей, ніж було у їхніх батьків, починаючи з розмаїтості міжнародних брендів і закінчуючи розвиненими інтернет-технологіями. Маленькі "трендсеттери" змусили дорослих не тільки читати, а й перекладати, видавати та знімати "Гаррі Поттера" та "Володаря кілець", випускати гаджети iPod, iPhone, PSP і X-box. Все

Кризовий успіх власних торгових марок (ВТМ), обумовлений фокусом споживача на ціні товару, схоже, грає з ними злий жарт. Якщо в зарубіжній практиці private label мереж розосереджені у всіх цінових сегментах і складають конкуренцію на полиці відомим брендам, то у нас власна торгова марка часто просто стала синонімом дешевого продукту. Так сталося, що такий потужний інструмент, як власні торгові марки, почасти врятував рітейл в кризу, але печатку бідності та кризи, схоже, залишилася на ВТМ надовго. «Головною характеристикою даної групи товарів є краще співвідношення ціни і якості, - стверджує Ольга Шевченко, виконавчий директор ТОВ «Руш» (лінія магазинів «Єва»). - Всі інші фактори, незалежно від поточної економічної кон'юнктури, не відіграють такої визначальної ролі в випадку з власними торговими марками мереж». Звідси виникає закономірне питання: «Хто всі ці люди?». Відповідь на нього лежить в самій природі виникнення власних торгових марок в українському ритейлі. «У більш

1. Продукт задовольняє потреби клієнта Продукт може подобається, або ні, але для того, щоб він став хітом продажів, він повинен виконувати певні функції, і задовольняти потреби клієнта. Можна помітити, що хороші продукти задовольняють існуючі потреби, а дуже гарні - формують потреби, створюють ринок. При сприйнятті нових продуктів (тільки вдалих), клієнт з початку думає, що він буде використовувати продукт для вирішення існуючих (і очевидних) проблем, але ознайомившись з усіма можливостями продукту, клієнт починає думати і про ті можливості застосування продукту, про які раніше й не підозрював. В ідеалі, "най-най" продукти купують для оптимізації, а потім їх використовують для інновації. Відчуття потреби річ індивідуальна, і мотивація клієнта (причина закупівлі) буває дуже різною. Загальне - є відчуття (якщо немає розуміння) клієнта, що новий продукт задовольнить якусь його потребу або комбінацію потреб. Завдання маркетолога в тому, щоб визначити, які потреби клієнта задо

З кожним роком в Інтернеті посилюється конфлікт у трактуванні і розумінні терміну «копірайтинг». І тенденція така, що поступово слово «копірайтинг» втрачає своє первинне професійне значення. Що ж таке копірайтинг, а також і такі супутні терміни як SEO-копірайтинг, рерайтинг, унікальний текст, копірайтер і копірайт. Копірайтинг - рекламний текст Термін «копірайтинг» походить від англійського слова Copywriting. Copy - примірник або рукопис, writer - автор, який пише. Таким чином, можна сказати, що Copy writer - це Автор, який пише екземпляр рукопису. Копірайтинг - це складання, розробка, створення або написання унікальних, авторських, оригінальних, яскравих, привабливих, цікавих і позитивних для сприйняття, рекламних, іміджевих, презентаційних текстів, концепцій, назв, слоганів, сценаріїв, аудіо і відео роликів, контенту, ідей, торгових пропозицій чи матеріалів для торгової марки, компанії, персони, партії, організації, руху, продукту або послуги, що переконують в істинності і сп