блог Миколи Жичука

Привіт від маркетолога-партизана! Як маркетинг-директор креативної агенції PaRtyzan ділюся досвідом створення бренду крафтового пива «з 0» і алгоритму виводу його на ринок методами партизанського маркетингу. Основна частина робіт виконана в травні-жовтні 2020 року під час локдауну. Успішність роботи забезпечила спільна командна робота мегапродуктівноі команди замовника і нас, як агенції. Кейс буде цікавий маркетологам, бізнесу, всім хто цікавиться брендингом, рекламою, просуванням.  Увага! Нагадую, що партизанський маркетинг - це нестандартні, але ефективні методи просування товарів і послуг через креативні інструменти та канали комунікації. Саме такий підхід ми використовували при розробці і запуску бренду для виробника крафтового пива з Луцька. дано  Виробник і дистриб'ютор квасу, а також інших безалкогольних напоїв з виробництвом в Луцьку приймає рішення інвестувати в виробництво пива. Для цього будується сучасний завод за європейськими стандартами, підходами, обладнанням. Вын

PaRtyzan Art West (не має власного сайту) PRoba (не має власного сайту) Profreklama Арт-дизайн Архімед Ініціал (не має власного сайту) Візуал Дизайн-центр Ріола (не має власного сайту) Факторія Перспектива (не має власного сайту) Тріера (не має власного сайту)

Англійське прикметник classified означає: класифікований, систематизований, віднесений до певної категорії; розсортований. Термін прийшов до нас з англійської мови і позначає оголошення різного характеру, згруповані за характерними загальними ознаками і позначені спеціальною рубрикою (напр., «автомобілі» , «нерухомість» і т.д.). На даний час термін «классифайд»  використовується в цьому контексті усіма учасниками рекламного ринку. Як правило, тематична (по рубриках) реклама в друкованих виданнях складається тільки з тексту і обмежена самою пропозицією та номером телефону для зв'язку. Через обмеження за географією ці оголошення тарифікувались за знаками або по словах. Іноді видання пропонують «додаткові можливості» по виділенню оголошення рамками, фоном або макетом. Классифайд починався як послуга для споживачів ринку c2c, пізніше в цю нішу включилися компанії b2c. Сьогодні классифайд-оголошення розміщуються не тільки в пресі , але і на ТБ , радіо, в інтернеті . Яскравим при

Часто при виготовленні реклами виникає питання про використання іноземних мов (в т.ч. російської), в рекламних макетах. У Законі України «Про рекламу» в редакції від 12.08.2011 є стаття «Мова реклами». У ній сказано наступне: "Застосування мови у рекламі здійснюється відповідно до законодавства України про мови". Тобто безпосередньо у цьому законі про мови не сказано нічого. У чинному донині Законі Української РСР про мови в редакції від 01.04.2003 є стаття 35 «Мова оголошень і повідомлень». Звучить вона так: "Тексти офіційніх оголошень, повідомлень, плакатів, афіш, реклами и т.ін. виконуються українською мовою. Поряд з текстом, викладеним українською, може бути розміщено його переклад іншою мовою". У цій ситуації  закон вимагає використання української мови у рекламі. Звичайно ж, виникає питання про можливі "лазійки" у законодавстві. У мовному законі є посилання на третю статтю. У ній обговорюються нюанси розвитку і використання інших мов. Т

Сім смертних гріхів - не тільки релігійна і філософська, а й психологічна категорія, яка може пояснити мотиви поведінки людей і, як наслідок, стати основою маркетингової стратегії просування. В усіх релігійних вченнях існує перелік вчинків, психологічних станів, властивостей особистості, які суперечать нормам суспільної моралі, а значить, повинні присікатися і блокуватися як суспільством, так і особистістю.  У християнстві це сім смертних гріхів, які ведуть до загибелі душі.   Здавалося б, релігійна, моральна, загальнолюдська концепція ніяк не пов'язана з діяльністю фахівців з реклами.  Чим вона може бути цікава маркетологам і рекламістам?  Відповідь очевидна: ці прояви людської натури здатні стати дуже сильними мотивами будь-якої діяльності, отже, цілком можуть бути використані як інструмент спонукання до здійснення покупки або просування бренду.  Достатньо лише поглянути на дану концепцію з точки зору психології.    Сім смертних гріхів як потреби . Потреби, а точніше - пошук

Закон України "Про рекламу" Закон України  "Про інформацію" Закон України   " Про інформаційні агентства" Закон України   "Про телебачення та радіомовлення" Закон України "Про охорону прав на знаки товарів та послуг" Закон України   "Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні" Закон України   "Про державну таємницю" Закон України   "Про державну підтримку засобів масової інформації та соціальний захист журналістів" Закон України   "Про кінематографію" Закон України   "Про Національну раду України з питань телебачення та радіомовлення" Міжнародний кодекс рекламної практики 

Що таке маркетинг? Чи уявляєте Ви світ без реклами? Думки пересічних людей.

Майже сто років минуло з часу публікацій піонера рекламної справи Клода Хопкінса, а його й досі цитують і сперечаються про вірність прописаних ним істин. На висловлюваннях Девіда Огілві і Лео Бернетт виросло не одне покоління рекламістів, у тому числі і тих, хто гідно оцінив провокаційну «правду» Бегбедера. Девід Огілві (1911 – 1999) Девід Огілві народився в Англії, своє визнання знайшов в Америці, і, відійшовши від активної роботи, жив у Франції. Він відкрив відділення своєї фірми в більш ніж 30 країнах і вважав себе людиною світу. Девід Огілві прожив довге життя, він помер у 1999 році. Йому довелося за життя випробувати славу і переконатися у вірності своїх творчих і лідерських принципів. «Батько реклами», «самий відомий чарівник сучасної індустрії реклами», «патріарх рекламної індустрії», «класик рекламного справи» - це лише деякі з епітетів, якими не втомлюються нагороджувати геніального копірайтера і засновника рекламного агентства «Ogilvy & Mather». У рекламному світі широ